参与雅虎竞购 默多克出尔反尔

　　忘掉雅虎和微软吧，撼动世界的也许是雅虎和新闻集团。目前两家公司正在讨论一项交易。内容是将新闻集团福克斯互动媒体部门分拆，将其并入雅虎，以交换20%的新联合体的股权。新闻集团与雅虎的交易最初被技术博客报道。昨日该集团属下的华尔街日报予以了确认。

　　“兵不厌诈”——商战老兵默多克似乎深谙此道。这一宗最新交易谈判违反了新闻集团董事长默多克曾经的立场。他在美国时间2月4日曾表示肯定不会向雅虎出价。微软高管Yusuf Mehdi还曾为没有第三方参与雅虎竞购而窃喜。

　　目前双方交易的关键是要试探一些主要持股人对于合并的反映，并看看他们是否认为500亿美元的联合是物有所值的。500亿是雅虎和新闻集团的赋予这一交易的价值。这一谈判会对微软形成压力以提升对雅虎的报价。

　　联合后的情况如何呢？也许会出现一个显示广告巨人。根据ComScore的数据。在总体在线显示广告曝光数中。雅虎占有18.8%，而新闻集团的福克斯互动媒体（包括MySpace）占有16.3%.微软占有6.7%.然而，雅虎和福克斯联合可能不会达到微软与雅虎联合的搜索规模。根据ComScore的数据，2007年12月，微软站点构成9.84亿的美国搜索请求。而MySpace站点构成3.42亿的美国搜索请求。福克斯互动曾与谷歌有过交易。谷歌给MySpace提供搜索和其它广告。目前还不清楚是否所有权的交换会导致谷歌和MySpace终止合作关系。

　　雅虎的CEO杨致远在给股东的一封信中写道：“我们有巨大的市场机会，并且处于独特的可能获得利益的地位。全球在线广告市场将从2007年的450亿美元达到2010年的750亿美元。”他说目标是2007年起跑点业务（比如电子邮件和主页）要提升15%.公司还计划提升它的广告网络，通过广告交换创造一个较少摩擦的市场，向第三方开发者开放平台。

　　一个熟悉双方谈判的人称：雅虎和微软都有自己的广告平台。福克斯互动似乎更容易插入雅虎的广告平台。他说将MySpace的定向数据和雅虎的行为数据联合将带来巨大的利益。