户外广告因其出众的传播效果一直备受青睐，而中国的喷绘市场也随之产生并发展。中国的喷绘市场90年代初起步，整个行业发展的非常迅速，竞争很也很激烈。随着广告主一味追求低价格，及整个行业的价格战，喷绘商的利润越来越低，广告传播效果也随之受到了影响。注意看一下路边的广告牌就会发现，条带现象、同品牌色彩不一致、图像不清晰等问题比比皆是，城市形象也随之降低。然而随着奥运年的临近，户外广告日益成为世界了解中国城市经济发展的窗口。各大厂商为了抢占商机，也越来越关注户外广告的输出效果，对高质量户外广告的需求正在逐步提高。卡乐工房（北京）展示技术有限公司正是在这样一个市场背景下应运而生，通过与惠普之间的合作，希望可以改变喷绘行业现状，打造中国印刷行业的“色彩梦工厂”。

　　市场需求催生色彩工厂

　　2007年惠普针对中国喷绘市场推出了T50项目（T为TOP ，50为50家）。惠普计划在中国选择50家左右的喷绘制作商，并和他们建立合作伙伴的关系，共同改善行业环境，为最终用户提供高品质输出服务。为了配合惠普T50计划，北京鑫益晖印刷有限公司与惠普建立合作伙伴关系，双方达成共识：惠普公司提供先进的生产设备及技术自支持，从而保证鑫益晖专业的服务质量。为此，2007年3月，鑫益晖专门注册了一家新公司：卡乐工房(Color Factory)。与其他印刷公司不同，卡乐与惠普将共同为客户提供服务，让最终用户体验色彩管理解决方案带来的好处。

　　“喷绘行业增长的很快，由于进入门槛低，市场竞争也很激烈。随时有人进入，有人被淘汰。价格日益被压低，竞争也变得无序。我们希望价格可以回归，相应的我们客户的广告宣传效果可以最大化”，对于目前喷绘市场的现状，吴总这样介绍到，“在这一点上，惠普和我们的价值取向如出一辙。我们希望打造一个新的行业标准，推动整个喷绘行业前端、中端、后端市场规范的建立。”

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