中国的印刷工业经过近10年的飞速发展，如今走入宏观经济形势下的荆棘地带。当然，面临挑战的并非仅仅中国，全球印刷业都面临诸多困境。美国印刷业从2006年第四季度到2007年第三季度利润整体下滑10%；英国的印刷企业数量近5年来平均每年减少4%；法国2007年出版印刷企业的利润比上年减少0.9个百分点；俄罗斯每年失去2%的传统印刷品读者……当传统印刷企业面临困境之时，我们决不能坐以待毙，而应该积极地寻求走出荆棘地带的良策。 

　　传统印刷业面临哪些挑战 

　　伴随着科技的发展和社会环境的变化，近年来，传统印刷业大致面临着来自以下诸方面的挑战。

　　其一，来自互联网、电视、手机新闻等新媒体的挑战。

　　今年第三期《印刷经理人》杂志刊发了一张由市场研究媒介与产品研究部CNRS（全国读者调查）发布的国内2007年5月~10月调查统计报告，通过对国人与媒体接触的时间来反映人们阅读习惯的变化，并将调查结果绘制成附表1。

　　从附表1中我们可以看到：这些对象与电视接触的时间最长，每天几乎达3小时，与互联网接触的时间增长率达20.79%，已经大于报纸。于是乎，2005年全国报纸印刷的增长率从前几年的年均15%降至3%，报界发出了步入寒冬的叹息。

　　如果把新闻出版总署从1999年起公布的有关图书销售的数据做一个汇总，可以得到附表2。 

1999-2006年我国图书产、销、存情况：

　　注：在2005和2006两个年份，库存图书除册数外加上了库存金额

附表2中的数据告诉我们：自1999年至2006年这八个年份，由于互联网的出现，人们的阅读习惯在悄悄地发生变化，无论是图书总印数、图书总购进还是图书总销售都以1999年为最高。显然，与纸介质紧密相联的传统印刷不可能逆历史潮流而动，重要的是清醒地知晓变化，跟上发展中的形势。

　　其二，来自数码印刷这种崭新的生产方式对传统印刷的挑战。

　　数码印刷的出现，因其快捷、方便、满足个性化要求，很快在市场上占有一席之地。而且，伴随着产品质量的提高、价格的下降，它的市场份额必将逐步扩大，对传统印刷业构成强有力的冲击。

　　我手上有一张北美地区对印刷工艺相对市场份额的调查表（见附表3）。它清楚地指出，伴随着数码印刷技术的发展，传统印刷的市场份额将逐步减少，而数码印刷的市场份额必将逐步扩大。

北美洲各类别印刷工艺的相对市场份额表

　　迄今为止，中国的数码印刷虽还处于起步阶段，在日本市场也仅占印刷总量的10%，比之美国差距很大，但星星之火，可以燎原，数码印刷的发展必将加速。

　　其三，来自生产成本不断上升的挑战。

　　近年来，我国制造业面临生产成本上升的压力很大，传统印刷业面临的情况同样如此。生产用的原辅材料在涨价；劳动力成本在涨价；因国家政策调整，导致企业开支的增加或退税收入的减少……控制生产成本对企业的盈利与生存息息相关。

　　其四，社会诚信的缺失对印刷企业带来的挑战。

　　处于市场经济初级阶段的我国，社会诚信还远没有成为每家企业都严格遵守的社会法则。社会诚信的缺失，对占用流动资金越来越多的印刷企业来说，同样是十分严峻的挑战。坏账将大大降低企业的实际获利，也影响企业以平常心参与市场竞争。

　　有这样一则报道，对比了中美之间在资金流转上的差距（见附表4）。

中美有关经济指标的对比表

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