编者按：当今的印刷生产企业已经无法只依靠印刷和在线图像来获取成功了，但它们完全可以通过走印刷+在线+视频这三种媒体相结合的道路来为自己开辟出一片全新的市场。
虽然印刷排版、制版、色彩校正和打样已经不再是印刷业里的热门话题了，但它们现在仍与数字化、嵌入、搜索引擎优化和标签一起占据着印刷市场上的重要地位。在线视频的时代已经到来，而且你要学会去接受它。如果你经历过正规的培训并具备相应的数字印刷能力，那么就可以当前的这场变革看作是一个宝贵的商机，并用它来弥补自己在实际印刷工作上的不足。随着视频内容在全球范围内的兴起以及互联网技术的迅速普及，在线视频也成为了出版客户心中的首要目标。你完全可以把握住这次机会。此外，杂志规模的缩水和印刷品订阅量以及广告收入的不断下滑也为使在线视频蕴藏的商机变得日益清晰起来。
印刷企业要想走上这条前途光明的金光大道，最重要的一点就是了解出版商现在都在想什么。随后你就要用必要的工具和知识来武装自己，并开始像他们一样进行思考。这将使你具备捕获这些宝贵商机所需的洞察力和智慧。从另一方面来说，如果你没有利用好在线视频带来的机会，那么就会被抛弃在一个没有新客户和新业务的市场上。
当今的印刷企业不应该只依靠视频和在线图像，它们要想获得成功，就必须要主要精力投入到印刷+在线+视频上。有越来越多的品牌制造商、出版商和其他内容所有者开始用在线视频库来弥补其在传统印刷和在线内容方面的不足。举例来说，今天的Y一代（指在美国出生于1981到2000年的一代年轻人，也被称为“千禧一代”）不仅想了解市场上的新式新滑板和全球范围内的专业滑板比赛，而且还想通过视频看到他们最喜欢的运动员是如何玩转自己的滑板的。只要有时间，他们就可以方便地搜索、下载和播放这些视频。反过来，这也使内容出版商（印刷+在线+视频）获得了大量与下载视频相关的广告收入，因为这种广告比他们传统的印刷出版物更有针对性。
然而，与能够满足客户对视频的需求同样重要的是你要具备生产出“合格”视频的能力。如果把晃动和颗粒状的影像放在YouTube网站上也许还说得过去，但它们给企业品牌带来的影响绝对是弊大于利。与你的印刷和数字图像质量一样，高质量的视频作品也必须来自高超的工艺。在很多情况下，你需要与Onstream Media这样的数字媒体服务供应商合作，因为他们专门致力于为电视、电脑、iPod、手机和其他设备采集、存储、管理、加工、保护、商品化和传输高质量的视频内容。所以即便你有能力生产出这种高质量的视频，也同样需要依靠这样一个专业的服务伙伴来最大限度地满足客户各方面的需求。毕竟，质量不是内容融合（content convergence）这个新领域的唯一追求，但它确实是打造品牌优势和实现品牌差异化经营的真正出路。
数字融合工作流程的新模式
也许你已经在自己的职业生涯中找到了最佳的工作方式，但就像我们所处的行业一样，这一切都需要发生改变。为了迎接视频时代的到来，你必须从现在开始学习如何在自己的工作流程中制作、完善和传输这种富媒体内容。这将把视频插入到你现有的创作、预媒体、印前和输出操作流程中。具体说来，我们可以这样做：
创意——你在设计每一件产品的时候，都要慎重考虑能把哪些视频元素整合到客户的项目中。除了传统的印刷或在线图形元素以外，视频内容能够补充或增强整个印刷项目的价值和表现力。换句话说，不同的内容元素不一定要分开使用，比如说独立的印刷广告、在线条幅广告和在线视频广告，但你可以通过与有能力帮你把不同形式的媒体融合在一起的数字媒体服务供应商合作为客户提供高价值的整合内容。举例来说，这种服务供应商能帮你把印刷甚至是条幅图像嵌入到一个能在电视、网络、计算机、iPod和手机上使用的定制化媒体播放器中。一旦你具备了为客户提供全方位服务的能力，那么就为自己奠定下了成为市场顶级图像和数字媒体生产企业的基础。这不但能让你满足现有客户的需求，而且还能帮你吸引到更多的新客户。
预媒体——你在扫描、校正色彩、修饰原稿和进行打样的同时，也可以与自己的数字媒体服务伙伴展开合作，确保它们的移动媒体技术能与你的活件进行高品质的无缝链接。这能使你的客户得到一个真正与众不同的一体化作品。
印前——在数字视频整合到你的客户项目的过程中，传统的陷印、色彩管理和制版步骤可能就要被其他步骤所取代了，比如说确认你的数字媒体服务供应商能根据客户需求和喜好将你的印刷和在线内容与他们的视频内容整合在一起。在这个内容融合的过程中，你可以把自己当作是一个项目经理，一方面为数字媒体服务供应商提供支持，另一方面与自己的客户取得联系，使他们获得在线查看活件状态和签样的权利。
输出——与印前阶段一样，你可能会在这个过程中看到工作流程的某些明显变化。你不必再让印刷厂来为你提供指导意见和确认样张，而是要与数字媒体服务供应商合作，确定产品最终的规格是否符合要求以及它们是否被送到了指定的地点。与传统的只负责为你印刷和发送货物的印刷厂不同，一个全服务型的数字媒体服务供应商还会通过编码和关键词技术为你准备好移动媒体内容，并使你的活件变得更容易寻找和检查。即便是世界上最优秀的作品，如果没有人能够发现它，那也是毫无意义的。
那什么才是在线视频的新起点呢？
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