詹辉光：创新思路挖掘印后宝藏

　　2009年11月12日，由北京印刷协会、必胜印刷网联合主办的“印刷企业创新思维论坛”在北京东方太阳城隆重召开。海德堡中国有限公司印后解决方案总经理詹辉光先生以“让印后走出幕后——创新思路挖掘印后宝藏”为题做了精彩的演讲。下面是对詹辉光先生演讲的节选。

　　今天我将代表海德堡公司从印后的角度向大家介绍创新给印刷企业带来的丰厚利润和回报。在整个印刷环节，印后是常常被忽略，也是一个比较不受重视的地方。传统的印后给我们带不来任何新鲜的感觉，提起印后无非就是裁纸、折纸、装订，而今天我想从设计创意的角度向大家介绍如何在印后中做一些不一样的东西从而创造更好的利润，如何在印后中展限我们的创意。

　　什么叫创新思维，就是希望能跳出城市的规范、规范的盒子大胆地思考。在现如今的电脑时代，传统印刷危机重重，一方面面临着企业之间的激烈的价格竞争；另一方面受电子媒体、网络媒体的冲击，真可谓腹背受敌，不堪重负。在这种情形下，要想在竞争中立于不败之地，就必须有创新。

　　那么如何利用印后的东西创造更大的利润？怎样让印后从幕后走到台前呢？每天我们回到家中都会从邮箱中取出很多宣传促销用的纸制产品，也许他们在我们手中停留的时间不会超过两秒就会被我们扔掉，那是因为这些产品太枯燥，设计太传统，太保守，这些产品完全是墨守成规，不能激发读者多看几眼的欲望。无论是纸品广告还是网络广告，都希望其发布的资讯能在用户手中、眼中多停留1-2秒，只要多停留1-2秒广告效用都会大增，这样的广告就算是成功的了。

　　那我们有怎样能延长纸制品在读者手中、眼中的时间呢？下面我给大家举几个例子。比如说我手边的这个设计，其不同于普通四四方方的小册子的地方就在于它的一侧有阶梯，这样的设计一方面可以帮助读者快速浏览，另外它是通过设备一次性加工完成的，从以往的折页、骑马订、裁切修边缩减到现在只通过折页机经由上胶装置一次完成，不仅有特点有吸引力还节省了大量的加工时间和加工成本。就是这样一个小小的创意，就突破了传统，就会使这个产品能在用户手中多停留1-2秒，广告的效果就达到了。

　　另一个例子是，我们这次会议配套有个高尔夫球比赛，所以我带来一个高尔夫会员积分卡手册的设计。一般我们常见的积分卡手册只是简单的两折页，没什么创新，而你们看我手中的这个设计是个高尔夫球场形状的设计，这是通过模切工具实现完成的，一共有18个洞，前面9洞后面9洞，每个洞上都有不同的介绍，这个设计告诉我们说设计师在了解了设备的极限在哪里后，就可以不受局限，天马行空地去思考和设计，把一个平凡的积分卡做的很不平凡。

　　印刷业的竞争非常激烈，我们经常会听到大家纷纷抱怨说我们陷入了价格战，我们陷入了恶性竞争，但如果大家都做一样的东西，那么唯一的竞争优势就是价格，如果要想不使这个价格战持续下去，就需要不断有创新的能力。有了好的创意和设计，在通过优秀的、有技术创新的设备，企业就可以将生产流程更加简化，用比较少的人工、比较少的流程、更低的成本来完成生产，这样你的竞争力就会突显出来。

　　未来，折页不再仅仅是折页，也不仅仅是一个简单的宣传品，而应在它的产品设计和结构上有很大的改观，更加生动有趣。你们再来看我手里的这个设计，它是一个产品的介绍手册，但在两个折页之间开了一个模切洞，就变成了一个精美的装饰品，放在桌子上有多种变化。

　　今天在这里我做了多个创意产品的展示，它提示我们只要在产品中加入一些巧思就可以使设计更具特点，比如说加点模切、加点心形的设计，这比只是为了追求机器更快、损耗更少更能提高生产的利润，因为即使你的机器开得更快，成本更低，但生产出来的还是标准化的产品，而无法带来更多的附加值。

　　未来如果我们有更好的创意和设计就会使我们的企业更具竞争力。