美国出版商信息管理局(Publishers Information Bureau，简称PIB)最新统计数据显示，今年第一季度，美国杂志广告收入下降速度放缓。全行业杂志广告收入下降3.9%至40.5亿美元，广告页下降9.4%。去年同期，美国杂志广告收入下降幅度高达20%。
2010年第一季度与2009年第一季度
在12个主要的广告类别（这12类广告几乎包办了PIB的所有营业收入，同时占据了总广告支出的85%以上）中，有3类广告的收入和页面数量在今年第一季度双双出现了增长，它们分别是：汽车；金融、保险和房地产以及化妆品。这是PIB自2007年改为每季度公布一次杂志广告相关数据以来，汽车类广告首次取得营业收入和页面数量的双增长，这主要得益于底特律汽车城的优异表现，而促进个化妆品和金融类广告增长的主要原因则分别是市场对美容美发用品需求的上涨和信用卡及银行业的回暖。
其它在2010年第一季度增加了支出的广告类别还包括：医药保健行业中的制药企业和减肥美体项目；服饰及配件行业中的鞋类、珠宝及其他衣物配件；零售业中的名牌服装店和折扣广场；家具用品行业中的家用电器、家庭用品和清洁剂以及技术行业中的通信企业。
2010年第一季度，共有85家杂志增加了自己的广告页数，与2009年同期的15家相比有了明显增长。与此同时，共有101家杂志的营业收入出现了增长，也比去年同期的28家有了显著提升。
美国杂志出版商协会（Magazine Publishers of America）执行副总裁兼首席营销官Ellen Oppenheim表示，尽管杂志广告业整体情况比较疲软，但客户在主要类别中投放的广告页数和杂志的广告收入都有所增长。此外，与2009年第一季度相比，今年广告页增长的杂志增长了5倍，这也是标志着行业正在复苏的一个信号。此外，杂志广告业在今年第一季度的卓越表现也让人们对今年第二季度的统计数据充满了期待。
美国2010年第一季度和2009年第一季度杂志广告统计数据
|
广告类别 |
2010年 |
2009年 |
同比增长 |
%增长率 |
2010年 |
2009年 |
同比增长 |
%增长率 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
药品 |
489,872,914 |
524,820,371 |
-34,947,457 |
-6.7 |
3,740.50 |
4,433.08 |
-692.58 |
-15.6 |
|
卫浴用品及化妆品 |
488,569,493 |
438,269,844 |
50,299,649 |
11.5 |
3,154.59 |
2,932.49 |
222.10 |
7.6 |
|
食品 |
422,454,562 |
465,655,363 |
-43,200,801 |
-9.3 |
2,503.11 |
2,766.59 |
-263.48 |
-9.5 |
|
服饰及配件 |
317,319,567 |
359,067,009 |
-41,747,442 |
-11.6 |
3,436.67 |
4,078.23 |
-641.56 |
-15.7 |
|
媒体和广告 |
308,990,907 |
337,764,013 |
-28,773,106 |
-8.5 |
2,368.44 |
2,720.98 |
-352.54 |
-13.0 |
|
零售 |
301,388,045 |
302,530,178 |
-1,142,133 |
-0.4 |
2,672.70 |
2,848.70 |
-176.00 |
-6.2 |
|
直接响应公司 |
280,975,605 |
302,495,474 |
-21,519,869 |
-7.1 |
2,765.59 |
3,006.59 |
-241.00 |
-8.0 |
|
汽车 |
231,589,115 |
199,195,498 |
32,393,617 |
16.3 |
1,692.94 |
1,670.83 |
22.11 |
1.3 |
|
家居装饰及用品 |
193,875,120 |
195,443,385 |
-1,568,265 |
-0.8 |
1,447.89 |
1,611.49 |
-163.60 |
-10.2 |
|
金融、保险和房地产 |
190,354,469 |
160,894,991 |
29,459,478 |
18.3 |
1,594.39 |
1,432.46 |
161.93 |
11.3 |
|
公共交通、酒店和度假村 |
179,941,364 |
218,267,591 |
-38,326,227 |
-17.6 |
2,322.36 |
2,668.84 |
-346.48 |
-13.0 |
|
技术 |
140,526,634 |
174,991,864 |
-34,465,230 |
-19.7 |
1,279.91 |
1,500.22 |
-220.31 |
-14.7 |
|
数据截至：2010年4月7日 | ||||||||
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