2008年，印刷业整体利润缩水，2009年，印刷业又面临更多挑战。在诸多不确定因素的影响下，印刷企业在作出投资决定时显得更为小心谨慎。近年来，全球印刷业已呈现出三足鼎立的局面：美国、欧洲和亚洲几乎各占三分之一的市场份额。在总值为6100亿美元的全球印刷市场中，北美占32%，欧洲占32%，亚洲占28%，其他地区占8%。然而，到2011年，全球印刷市场将“东移”：北美将占28%，欧洲将占31%，亚洲占30%，其他地区占11%，全球印刷市场总产值将达7200亿美元。
欧洲印刷市场有两个相反的趋势：东欧印刷市场在未来5年的增长率高达51%，而西欧则只有12%。
从2006年~2011年全球前12大印刷市场的排序来看，中国已经取代德国和英国成为第三大印刷市场。然而，到2011年，印度将从第12位跃至第8位。另一个显著增长的市场是印度尼西亚，2011年总印量将达100亿美元。
2008年，由美国引起的金融危机席卷全球，原材料价格和劳动力成本的上涨以及市场购买力的下降给企业带了严重影响。面对严峻的宏观经济形势，中国采取了一系列积极政策以帮助企业度过难关。特别是在2009年，中国共出台了九项使印刷行业直接受益的政策。此外，中国还在2009年降低了印刷设备的进口关税。国家出台这的一系列优惠政策对中国印刷业的发展起到了积极的促进作用。
2009年，造纸企业复苏势头强劲，纸张价格从5月份开始增长，并在第三季度实现高速上涨。随着成本的上涨，中国涂布纸和白板纸的价格至少提高了1000元人民币，而双胶书写纸、新闻纸和瓦楞纸板的价格则也上涨了200-300元。有些纸张的利润率在此期间达到了历史最高水平，毛利也恢复到了经济危机发生前的后悔平。每吨涂布纸和纸板的净利润可以达到500-600元，双胶书写纸的净利润可以达到300元，新闻纸的净利润可以达到400，而瓦楞纸箱的净利润则可以达到100-200元。
中国的印刷企业目前都在使用生产型设备，生产与营销之间的平衡以及库存水平都得到了显著的改善，纸浆价格在2009年上涨了10-15%，但大多数企业都选择使用低成本纸浆。2009年11月，四分之三的企业都在使用用便宜纸浆制成的高价纸。
造纸行业的市场需求增长迅速，涂布纸出口也有所增加，但这也加剧了中国国内涂布纸供应的短缺。大多数企业的盈利超过市场预期，2009年第四季度，纸浆价格继续上涨，而随着传统的生产旺季的到来，中国的纸张价格也迎来了新一轮上涨。
根据中国的“十一五”规划，在“十一五”期间，中国的印刷工业输出值将达到4400亿人民币，约占其GDP的2.5%，印刷生产和处理能力将进入世界领先行列。2010年，全球印刷市场的增长率将达到3%-4%，印刷行业所面临的竞争和压力也日益严峻。2010年，数字印刷在全球印刷市场中所占的份额将从4%增长到14%，并突破1248亿欧元的产值。而到2015年，喷墨技术将成为主流。
随着中国经济的发展和与世界经济的融合，境外对中国印刷业的投资将进一步加大。到2020年，将有一半的印刷企业用数字印刷机生产可变数据活件，印刷业也将成为中国经济的主要推动力。在未来十年内，基于油墨的印刷方式将交出一部分的市场份额，但胶印永远都不会被其他方式所取代。
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