2010年对于传统书刊印刷领域而言，总是弥漫着那么一点紧张、衰退的气氛，一些电子阅读器为了造势，不断发出“纸书灭亡论”的调调，起初还搅和的一些心里素质不强的印刷人惶惶不安。然而就在2010年末，京东和当当这两大企业纷纷上演大戏，为我们的传统印刷行业擂鼓助威。
2010年11月1日，京东商城图书频道试营业，京东正式进入印刷书籍买卖市场；12月8日当当网在美国顺利上市开盘当日涨幅近90%。一场阅读风潮悄然席卷中国。京东为何要花如此之大的力气与成本进军印刷书籍售卖市场？当当网为何能够上市一举成功？这一系列的现象都最终指向了传统印刷书籍这块蛋糕，这是一块美味的蛋糕，而且是一块很大的美味蛋糕，是一块正在增长的美味的大蛋糕。2010年12月17日，北京人天集团总经理在当天下午的媒体交流时表示，他们作为中国最大的“馆配”商之一，感觉到印刷书籍的活力，而且整个市场需求依旧呈现增长趋势，而且随着中国经济的发展这种增长趋势将持续较长一段时间。
新闻回顾：
美国东部时间12月8日，当当网以“DANG”为股票代码正式在美国纽交所挂牌上市，发行价16美元，开盘价24.5美元，截至收盘，当当网较发行价大涨86.94%，收报29.91美元。以开盘价计算，市盈率可达到103倍，创近年来中国赴美上市企业首发市盈率新高。
11月1日，延续低价策略的京东商城图书频道正式启动试营业。有业内人士认为，京东此番正式涉足图书，不但可以侵蚀对手市场，更可轻而易举地扰乱最大竞争对手当当网的上市计划，并预言，从此网络书商格局将成三足鼎立之势。
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