一、出版：机遇及挑战并存
1.我国新闻出版行业保持快速增长
“十一五”期间，新闻出版业呈现出“大改革、大发展、大变化、大跨越”的态势，我国图书、报纸、电子书等产品总量稳居世界前列，已进入世界出版大国行列（见表1）。《新闻出版业“十二五”时期发展规划》还提出了“十二五”期末实现新闻出版业总产出29400亿元、增加值8440亿元的关键性指标。
表1:2005～2009年全国新闻出版业基本情况（图书、期刊、报纸）
2.出版业现状及“业态”转型
（1）出版产品日益丰富，出版物市场实现了从“书荒”到“书海”。
（2）出版业的国际化程度日益提高，实现了从“引进来”向“走出去”的转变，国际化开放格局正在形成。
（3）我国出版业体质改革不断深化，成为推动出版业发展的巨大动力。
（4）出版业呈现“业态”转型。数字化技术、网络技术的发展和普及，以及手机、电子书等各类数字化终端的发展，使得人们的阅读习惯逐渐发生着改变，数字出版、网络出版、手机出版等新兴的出版方式向传统出版业提出了巨大的挑战。
二、按需出版；出版业的趋势
“按需出版”是一种全新的出版方式，通过采用先进的数据处理技术、数字印刷和网络系统，将出版信息全部存储在计算机系统中，需要时直接印刷成书，省去制版等中间环节，真正做到一册起印，即需即印。
按需出版的优势有：
• 便利、及时：一册起印，即需即印，且以最短的时间生产短版作业，坐断了业务流程，从每周到每天甚至到按小时。
• 可变、高效：可以接收网络订单；能够印制变量数据和内容；全套数字化流程使得效率大幅提高。
• 降低成本：解除了传统模式的印数限制，省去了很多中间环节，尤其印量较小时的制作成本比传统印刷大大降低；数字印刷系统自动化程度高，也节省大量的人工费用。
• 减少浪费：在游览确实的需求之后再组织生产，有效避免了因销售不畅儿积压库存，减少了纸张等材料及生产过程中资源的消耗和浪费。
1.数字印刷助力按需出版
传统出版的特点是大批量生产，即最低的单张成本、很高的数量、库存风险；其结果就是大量收入的丢失，即出现存货、资金占用、处理费用等。而采用数码印刷设备，实行短版图书生产和按需图书生产，则避免了上述问题。图1为采用数码印刷进行图书生产与传统长版胶印图书生产的优劣比较。
图1：采用数码印刷进行图书生产与传统长版胶印图书生产的优劣比较[next]
2.按需出版在中国起航
随着出版物的多样性发展和消费者需求的变化，巨大的“小批量、多种类”的按需出版方式在国内市场迅速起航。目前我国出版市场的现状是：出版物品种越来越多，但发行量却在下降；畅销出版物的更新越来越快，出版流程越来越短。
因此，出版商的商业模式也随之转变，加之作者和发行人驱动的变化，几年后短版按需出版市场将占据中国图书和杂志市场60%的份额，而这需要数字按需印刷技术的支持。据预测，2005～2020年，整个图书印刷市场总印量逐渐降低，而采用单色数字印刷的图书印量却不断上升（见图2）。
图2：2005～2020年图书印刷与数字印刷印量趋势
3.按需出版的未来发展
• 市场：按需出版市场十分广阔。据预测，中国按需印刷市场的印刷品销售额约1亿美元，而当今的美国市场是中国的300倍，所以中国市场的发展潜力巨大。
• 按需出版市场进一步细分：与生产制造业、市场宣传、个性化消费品以及教育培训等细分市场进行结合，按需出版印刷有更为目标性的市场定位，而这也使得按需出版市场细分后形成各具特色、技术服务更多样的市场形态。
• 更向数码印刷靠近：按需出版与数码印刷将全面整合数据流，二者结合是未来出版印刷业的一个发展方向，按需出版是数码印刷的长久发展之道。
• 与创新技术结合：如结合防伪技术、可变数据软件、数据库、后序加工，将数码印刷市场的竞争提高到一个新的层面。
• 按需出版进入生产型操作阶段：数码印刷在按需印刷方面的优势开始影响到国内的出版形式，传统出版社开始大规模购入数码印刷设备，尝试按需出版业务，而在我国现行出版制度的允许范围内，一些数码快印店也将按需出版作为新的业务方向。
总体来看，按需出版在国外已开展了大约10年时间，而在国内尚处于新兴阶段。但是按需出版已成为出版业的大势所趋，前途是光明的。
本文来源：惠普《进入数字时代》高端战略研讨会定制的《数字印刷市场应用及分析白皮书》。
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