“你可以撕书释放压力”、“买书即有机会赢得百万大奖”、“本书988元限量珍藏版附赠10克金条”……如今，诸如此类“博眼球”的广告词充斥着书市。数字阅读的异军突起，无可争议地挤占了传统纸质图书的阅读市场，面对这一形势，不少作者和出版商“独辟蹊径”，给纸质图书穿上华丽绚烂的外衣，希望通过多变的内容、立体化的形式、互动的交流吸引读者的眼球。这招真的能拉住读者吗？过分炒作是否与阅读本意相违背？
花样繁多噱头做足
近日出版的一本《好玩的书》颇具噱头，除了教授独创玩法外，出版方为了与读者互动，称读者通过阅读图书可以获得礼物，让朋友聚会更热闹，甚至获得异性的青睐。其中，“撕书”也是卖点之一：“你可以撕掉它，把它漂流出去、当作道具，它可以逗你笑、随便你怎么折腾……”出版方为了书籍大卖，可谓费尽心思。
“谁能打开20位的密码锁，谁就是大奖得主！”另一本互动寻宝图书《天道密码》则告示读者：可以边读书边寻宝，结合小说内容破解密码，解密成功可获得百万元大奖。出版方称，图书阅读2.0时代需要与读者互动，让阅读从过去单一的被动“接受”转向主动“探索”。“28元买一本书，小说本身也很好看，读者动一下脑筋解密，说不定就会中奖。”文汇出版社资深编辑朱耀华认为，在当前的态势下，有奖阅读让读者获益，出版社又可扩大销量，一举多得，何乐而不为？
取悦读者买账不易
近年来出版社纷纷改制，脱离了体制的保护，如何生存便成为摆在出版社面前的一道考题。朱耀华表示，在竞争日益激烈的文化市场，出版社要想求得生存，必须根据市场现状搞活经营，扩大利润。为了赢得市场、吸引读者，除了坚守职责做好传统图书的出版外，也要考虑新媒体、读者互动等问题。阅读对象在变，做出版不能“死守”传统一成不变。此前文汇出版社举办“手机小说大赛”、推出有声读物等，设置图书“百万大奖”也是与时俱进的一种举措。
出版社做足噱头，吸引眼球，读者真的就买账了吗？某高校中文系研究生林寒有自己的一套购书单，平时会根据导师和朋友的推荐介绍做选择，很少关注书市的宣传；白领余小姐说，逛书店偶尔会翻翻“标题党”类的书，但真正购买还是会考虑自身需要。书店销售人员告诉记者，畅销书种类很多，比如，文化大家推出的新书、网络走红新人的自传、养生健康理疗类的书籍等等，一些新书宣传造势很大，但是读者未必买账。据了解，亮点十足的《好玩的书》在书店销售平平。可见，噱头足不一定畅销。
内容为王回归本位
图书市场不景气，出版社无奈之下玩噱头，这是否就是“拯救出版”的妙招？上海文艺出版社总编辑郏宗培认为，书商面对市场现实的窘迫，往往“功夫花在书外”。年轻人曾经是传统读物的最大消费者，现在流向了多媒体、数字媒体领域，图书出版社为了拉回这么一批青年读者，“好玩”、“有奖”、“珍藏版纪念品”都是相应的举措。“但是变着花样出书不是长久的解决办法。无论是数字电子还是传统阅读，图书最重要的是内容和题材，内容为王，书是让人来看的。我们要回归阅读本位，提升出版内容，才是出版人应该多考虑的重中之重。”
专业人士认为，从发达国家的图书市场状况来看，传统图书不会消亡，总有一批优质读者坚守，纸质书只有保证内容质量，才能留住阅读人群。
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