保护环境是我们每个人义不容辞的责任，环保行为体现在生活中的方方面面，例如清洗果酱罐、随手关灯和投资新型的低能耗印刷机。
随着环境的负面消息不断增多，许多人开始质疑保护环境是否像说的那样方便简单。印刷供应商们认识到他们的运作不仅对环境存在潜在的危害，他们所消耗的能量也会影响到其他企业。许多印刷商开始关注环保问题，他们在职责范围之外的环节也推崇环保意识，例如产品在设计上是否环保，产品是否可以回收。
资料的重要性
Martyn Eustace指出，印刷商们要使直邮客户知道清理资料库的重要性。因为首先制作的并不是包装，通过资料整理，确保产品和收件人都是正确的，这样能够节能减排，对可持续性发展和环境保护都非常重要。
基材的选择
在生产包装的过程中，使用不可降解和不可回收的基材会释放大量甲烷，并在环境中存留数百年。印刷商改善对环境的影响取决于使用什么类型的印刷技术和基材，他们与提倡环保印刷的设计者合作，利用可脱墨再生印刷术并选用可回收或可降解的基材（例如纸张）对包装进行设计和生产。
专业塑料印刷商Ryedale 组织认为塑料包装无法降解，对农业产品并不适用，所以他们决定与科学家和塑料技术人员合作，生产新型的绿色包装基材。
商务总监James Buffoni指出应对不可堆肥塑料基材进行转换，这种不可堆肥塑料原用于饮料瓶。James Buffoni在孟买看到这种无法回收的瓶子随处可见，他认为全球范围减少这种材料是有必要的。
然而，若要大幅度削弱产品对环境的影响，不仅印刷商要选用环保基材，在设计阶段也要确保产品是可回收或可堆肥的。
POP的压力
POPAI零售行销协会总监Phil Day认为用纸板搭建POP展销台也是环保的一种手段。大多数临时展台是用纸板搭建的，因为纸板可以进行回收，展销结束后将其扔掉即可，不会污染环境。但若用链条和铆钉搭建，在安装和拆卸方面既费时又费力。
调查显示大多数人不知道产品上的环保回收Logo的意思到底是产品的材料是回收纸还是产品是可回收的，所以Logo一定要带有详细回收说明，人们正确回收产品对环保来说非常有效。
一个产品材料的详细说明也同样能够帮助人们了解回收方法。例如，消费者也许对纸张的回收方法了如指掌，但对于石材纸，他们可能会认为这种纸材的回收与普通纸的方法一样，但其实它与塑料的回收方法是相同的。
印刷商可能会向产品设计者强调设计的改变会改善生产过程中的对环境造成的影响。一些人提倡印刷商应与设计者共同对产品进行设计，避免在拼版时产生大量的废料。但如果印刷商能够负责对这些废料进行回收，那就不会对环境造成太大的威胁。设计者的职责是在设计中避免出现浪费或有害的元素，减少废料。但我们不能将所有的精力都集中在“杜绝废料”上，废料是生产过程中不可避免的，只要有效地进行回收，使其重新回到系统中循环利用，废料便不再可怕。
环保行为会产生额外的成本，印刷商们也许会说服客户与他们共同面对这绿色征途上的困难.DMA的Walsh说：“这就是整理直邮数据的问题所在，你的做法最好不提高成本，否则客户也许不会同意。”
印刷商要确保客户分销产品的途径是环保的，为了切实尽到环保义务，许多印刷商自行负责快递服务。但如果由客户负责快递服务，有时无法建立恰当的物流策略，在路线和运输工具选用上都没有合理的规划。
印刷商要做的是向客户说明一个长期节约成本的计划：对运输路线的规划和选择合适的运输工具，通过缩短路线和降低空载率削减成本。在直邮方面，随着针对性活动的增多，可得到更高的投资回报率。清理资料是昂贵的，但能快速获得投资回收。
因为缺乏当地政府在回收废料方面的协助，Jonathan Neville的公司Polyprint开始自己回收他们所生产的聚乙烯材料，通过标识指导消费者将聚乙烯废料扔到Polyprint的办公场所或邮寄回来。通常情况下，设计者们并不重视这些标识的重要性，大约不到30%的客户收到的工艺品上没有这种标识。
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