数字融合必将变革传统出版印刷业态

　　美国出版业数字融合如火如荼

　　当然内核的东西、关键的东西、资源的东西、技术的东西、标准的东西全部由自己来做，其他的普通一般的生产尤其是劳动密集型的全部外包给协作户做，结果是外协者通常也只得听命于发包者。由此可见，传统出版业态已经发生深刻的变化。

　　当下的美国出版印刷企业正在利用数字标准化将印刷与出版融合，美国赫斯特出版集团、时代杂志、彭博新闻社就是这方面的典型，它们的共同之处，就是利用数字技术做附加服务、增值服务，为客户做一切可做的。而要能做这一切，必须要数字语言标准化，要制定行业标准的数字语言。

　　制定行业标准的数字语言可以对各种媒介内容资源统一进行标识，让技术统一各媒介内容资源并提供数字资产管理，以达到后续服务的增值效益。这是美国跑在数字应用前列并正享受数字给其带来惊人收益的企业和相关行业机构所共有的体验。这样的企业或机构我们暂且称之为数字技术服务提供商或部门。尤其是在为传统出版业态中的出版编辑、印前、印刷等提供的数字技术服务的企业或机构，我们暂且称为印刷技术数字资产管理中心。

　　在传统出版与印刷的融合中，数字印刷技术目前在美国可以说是数字融合的典范。美国已经把数字印刷的速度和质量做到极致，并把触角延伸到出版编辑、广告设计、网络、二维码等。数字印刷技术引领者通过自己制定的XML行业数字标准语言对内容进行数字标识加工后，再通过各种媒介——纸质的、视频的、网络印刷（W2P）的等呈现给各类读者和用户。　

　　数字成出版转型升级助推器

　　阅读看点 数字印刷技术在出版社的转型中给予了强有力的技术支撑。当数字神速渗透并不断在改变着信息社会时，当引领者们完成传统出版业态的转型升级之时，可能就是传统的坚守者行将逐渐被时代所淘汰之日。数字印刷实现了按需印刷，按需印刷为按需出版提供了技术支撑。

　　当出版社有越来越多的品种、越来越少的印数以及越来越大的库存时，没有什么比用数字印刷的办法来改变这种状况更合适。与此同时，数字印刷技术还可以让短版书及时面市，让断版书重获新生，使“长尾图书”永不断版，并满足了人民群众对出版物个性化的需求。

　　当前，滚滚而来的数字化浪潮让传统出版印刷业态站到了十字路口。如何看清大势，借鉴它国经验，将数字融入出版业全产业链，这是每个出版企业都将面对的新课题。

　　据资料统计，全国图书库存码洋已达800多亿元。可以说正是传统印刷制造了这样的传统出版业态——起印数必须3000册，每年500多家出版社年出书近30万种，卖不掉放在仓库，日积月累，仓库越来越大，管理人员越来越多。

　　而如今数字印刷新技术已成为变革传统出版业态的助推器。在美国，我们参观了某数字印刷公司，各种数字印刷机布满了车间，出版社各种千册以下的图书随时出品。

　　在中国已有凤凰出版传媒集团这样的敢于创新勇于尝试者正在演练中。集团副总经理黎雪正带领一批印务人，他们通过不断的尝试，已利用数字印刷技术寻找到了一个解决出版库存的方案。已有新成立的出版公司与凤凰数码公司签订零库存合作协议，所有图书随时印刷，印数不限，几本、几十本、几百本、上千本都可，并及时供货，出版公司不需要仓库，销售不存在退货。

　　正如新闻出版总署印刷发行管理司司长王岩镔所说：美国柯达、瑞士汉格拉和深圳精密达“组团”解决江苏凤凰集团数字出版印刷“联线”的成功经验，为减少库存、提高出版物质量、满足个性化需求提供了很好的解决方案。

　　畅想中国出版印刷的新业态

　　阅读看点 可以预见，在数字印刷技术及其他数字技术的推动下，中国传统出版印刷业态必然变革。国家行业领导和技术机构已清晰地发出信号，新闻出版总署副署长孙寿山在数字出版高端论坛上发表演讲时强调，“技术标准是新一轮科技创新的重要推动力。要建立新业态标准，带动新形态文化产品的生产”等，这一切足以从理念上给出版新业态的诞生滋润肥沃的土壤。

　　未来也许是出版公司变成新媒体出版公司，它把包括纸质在内的各种媒体介质作为它的内容进行数字处理，并植入广告、设计，这种广告、设计，并非传统意义上的广告和设计，而是能利用各种数字技术，比如最简单的二维码等在内的广告，设计不仅是平面的而是立体的、多维的等。编辑也非传统意义上的图书编辑，而是能用诸如XML等语言和熟悉各种媒体介质如网络印刷（W2P）的编辑。总之，新的生产方式和新的媒体介质需要不同的部门设置和流程，当然还有人才的变化，所有这一切一定会形成一个新业态。

　　另一种情景是：现有的印前和印刷公司变成印刷数字资产管理中心或多媒体（或新媒体或全媒体）数字技术服务公司。它凭借强于出版人的得天独厚的优势，利用先进的数字生产和数字管理技术，与最先进的生产技术融合在一起。它要改变的只是增加其他媒体介质的数字化部分，再加上它原来就是企业，只要领导层理念到位，很容易把生产目标变成生产产品。

　　而最终让这一切变为现实的，主要会是来自于那些有着敏锐嗅觉和超前胆魄的领导者，他们会让数字的力量，借助信息时代出现的新媒介诸如网络等的神奇力量，手机、平板电脑、二维码等介质的四通八达，让印刷超越纸张，让出版与印刷融合，在潜移默化中实现了企业的转型升级。

　　数字融合一切，这是必然的趋势。数字将变革传统出版业态，数字技术是助推剂，如何保持与时代同步，这可能是传统出版业领导者面临的课题。