美报纸广告收入缩水 中国成最大报纸市场

　　全球报纸的发行量像太阳一样东升西落，数字广告带来的收入也并未能挽回美国整体广告收入下滑的状况。与欧美的大幅下滑不同，中国报纸发行量成上升状。

　　2008年以来，美国每日报纸发行量大幅下滑了15%，广告收入缩水了42%。欧洲报纸发行量和广告收入均下滑了25%左右。在亚洲，2012年的报纸每日发行量相比08年上升了10%。其中，中国以1.145亿份成为全球最大的报纸市场。

　　报纸发行量“东升西降”

　　世界媒体趋势报告，统计了超过70个国家的报纸发行量和广告收入。而总体情况，不容乐观。这些70多个国家的每日报纸发行量，已经从2008年的5.37亿份，下滑至2012年的5.3亿份。不过，值得注意的是，在这些国家之间，也存在着巨大的区域性差异。

　　如果你受雇于美国或西欧的一家报纸，这显然不是个好消息。2008年以来，美国的每日报纸发行量，已经大幅下滑了15%，跌至4100万份，与此同时，广告收入更是大幅缩水了42%(大致相当于全球报纸广告总缩水量的四分之三)。

　　在欧洲，报纸的发行量和广告收入，均下滑了25%左右。并且，报纸通过数字渠道获得的收入，比如网站、APP等，并未能弥补报纸广告的损失。目前，数字广告收入，约占美国报纸广告收入总量的11%。

　　而在远东，情况看起来似乎要好得多。与欧美的大幅下滑不同，在亚洲，相比2008年，2012年的报纸每日发行量居然上升了10%。其中，中国以1.145亿份的每日发行量，超越印度，成为全球最大的报纸市场。