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破局传统出版业困境 百度阅读领跑“自出版2.0”时代

时间:2016-09-27 来源:海峡法治在线近年来,IP淘金热将以网络文学为代表的线上作品进

摘  要:
近年来,IP淘金热将以网络文学为代表的线上作品进一步推向高点,传统图书出版业亟待转型后的新发展。在此背景下,以百度阅读为首的在线阅读平台的崛起,通过推出自出版服务的“2.0版本”,为纸质图书和电子书带去了双赢的合作模式。

关键词: 电子阅读 出版 

  近年来,IP淘金热将以网络文学为代表的线上作品进一步推向高点,传统图书出版业亟待转型后的新发展。在此背景下,以百度阅读为首的在线阅读平台的崛起,通过推出自出版服务的“2.0版本”,为纸质图书和电子书带去了双赢的合作模式。

  传统图书出版遇困局,“纸电结合”或是破局良药

  由于出版成本较高,传统纸质书从选题、组稿、编著或翻译、编辑审读、加工到出版发行,往往要经过一系列的审核筛选。在“选题规划-物色作者-签订合同-创作-编审”的传统出版流程中,由于从选题确定到开始创作冗杂的中间环节,前期的内容策划很容易滞后于市场反馈,造成时效性不足的问题。因此,对于已出版的纸质书,想要在数字阅读领域分得一杯羹,时效和内容上的欠缺无疑会降低其竞争力。而自出版作者尽管怀揣优质内容,在成书过程中还要被高创作门槛、长期对接出版社责编进行反复修改、以及多级审核关卡“过筛”,及其耗费精力。在作者知名度较低的情况,花钱买书号这种自费出版情况也加大了作品问世的成本,成为传统出版行业的发展掣肘。

  早早到来的瓶颈期,迫使传统图书出版业在电子书大行其道之时,开始尝试“搭车发展”。据统计,2002年-2014年期间,仅网络文学转化作纸质图书的就有300余款作品,其中2013年、2014年网络文学作品转化纸质书数量大增,占总数的50%。至此,纸电结合已成为图书市场的一大发展趋势,而实体和数字化的互利模式也初步形成。

  扶正作者主体,百度阅读领跑“自出版2.0”时代

  继内容更加“亲民”的电子书从容走下网络后,随后正式到来的IP热在“扶正”作者主体地位的同时,也催生了以百度阅读为代表的“自出版2.0”的兴起。知识付费风口的到来,百度阅读自出版平台让作者通过创作实现知识变现,分享行业知识和方法论,并同步输出“大V”的个人品牌,打造出现象级的“爆款书籍”和“知识网红”。相较于传统出版图书的内容时效劣势,“先电后纸”的图书生产模式为作者打通绿色出版渠道,将先行通过市场验证,在销量、收入、阅读数名列前茅的优质电子书转化为纸质书,在保证作品本身竞争力的同时,也能够对纸质书发行策略提供较具说服力的参考数据。依托数字化和实体图书先后出炉的形式,弥补了浅阅读的缺陷,未来线上线下互补的阅读方向也将进一步趋于成熟。

  在百度阅读平台,主打产品运营的作家张亮成为了首批自出版受益者之一。作为一名互联网企业高管,知乎互联网领域优秀回答者,张亮凭借自身的专业经验输出,逐渐成为百度阅读最受欢迎的作家。他的作品《从零开始做运营》曾在百度阅读独家发售,分享10年互联网运营精华,上线之后达到日销达到100本的销量成绩,电子书售出两万多册,聚集了平台内167万读者。线上市场收获极大肯定,2015年中信出版社为之完成了纸质书出版,实现从线上到线下的读者群的覆盖。

  百度阅读的自出版作者赵赛坡表示:“自出版解决了几个问题,它是一种出版‘去中心化’的趋势;它带来了一种工具性的革新;它让出版回归了它的本源。”相较于传统图书出版,“先电后纸”的自出版模式在很大程度上实现了读者市场和作者需求的平衡,大大降低了创作门槛,而将作品控制权、定价权交还回作者,进一步巩固了其主导方角色。出版发行方面,“数字+实体”双管齐下,在充分利用全媒体渠道进行销售的同时,也能够为作者提供个性化的推广服务。此外,“先电后纸”甚至“纸电同步”,也为时效性的提升、作者创作途中与读者的互动提供了更多可能性。

  百度阅读日活跃用户量200万 ,日均翻页量超过8亿次,装机量4200万,使得自出版作者拥有海量的读者,从2014年至今,百度阅读自出版平台引入互联网独家专业资源,定位“泛求知”方向,吸引了近4000名专业作者,两百家机构入驻平台,聚焦互联网、金融类等垂类“干货”的输出。据透露,百度阅读将在下一阶段通过持续提供自出版服务,为作者品牌曝光提供全媒体推广渠道及个性化订制服务,成为强力IP作品的产出平台。

关键词:电子阅读 出版 
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